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Actualmente, existe un debate sobre si debemos hablar de “marca personal” o “marca profesional”. Sin embargo, centrarnos en esta distinción puede hacernos perder de vista lo realmente importante: la huella que dejamos en los demás con nuestro trabajo, nuestros resultados y nuestras habilidades.

Nos guste o no, todos proyectamos una imagen en los demás. Todo lo que hacemos (o dejamos de hacer) dice algo sobre nosotros. Sin embargo, muchas personas le dan demasiada importancia a lo que los demás opinan sobre ellas, cuando la realidad es que la mayoría de la gente no está pendiente de nuestra vida, logros o trabajo. Es fácil caer en la crítica superficial y el chisme, sin tomarse el tiempo de conocer la verdad. No importa lo que hagas, nunca le vas a gustar a todo el mundo, y cuanto antes aceptes esto, menos disgustos te llevarás.

Muchas personas trabajan por cuenta ajena, es decir, ponen su conocimiento, experiencia y habilidades al servicio de una organización a cambio de un salario. Sin embargo, independientemente del tiempo que lleves en una empresa, es fundamental que te valoren por tu talento, trayectoria, profesionalidad y los resultados que eres capaz de obtener.

Algunos empleadores creen erróneamente que las personas que trabajan en sus empresas les pertenecen, pero esto no es así. Fuera del horario laboral, cada trabajador puede dedicar su tiempo y conocimientos a lo que desee. Las organizaciones reciben el valor profesional de sus empleados a cambio de una compensación económica, pero el verdadero compromiso se logra cuando la empresa y sus trabajadores se cuidan mutuamente, generando una relación de reciprocidad. Lamentablemente, esto no siempre sucede.

Las empresas deberían estar orgullosas de contar con empleados reconocidos en su sector por su trayectoria y conocimientos. Estas personas tienen influencia propia, más allá de la organización en la que trabajan. Es clave establecer reglas claras para diferenciar cuándo representas a la empresa y cuándo te representas a ti mismo. Siempre habrá personas que intenten tergiversar esta situación, pero lo importante es comunicarlo con claridad y no dar pie a malos entendidos. Contar con empleados que desarrollan su marca personal es positivo y habla bien de la empresa.

Cómo compatibilizar tu marca personal con tu trabajo

1. Tu conocimiento y experiencia te pertenecen. Eres tú quien decide en qué empresa ponerlos en práctica a cambio de un salario. Muchas personas creen que su valor profesional depende de la empresa en la que trabajan, pero esto es un error. Somos mucho más que nuestro título o cargo en una organización. Podemos ejercer una función específica en una empresa, pero nuestra forma de trabajar y nuestras habilidades nos acompañan a donde decidamos ir. Nada es para siempre.
2. Explora otras fuentes de ingresos. Reflexiona sobre en qué eres bueno y cómo podrías monetizar tu conocimiento sin dejar tu trabajo actual. Muchas personas buscan reconocimiento por su profesión, creatividad o innovación, pero para ello es necesario saber qué queremos y estar dispuestos a esforzarnos. No todo el mundo está preparado para este nivel de compromiso, ya que implica dedicar tiempo fuera del horario laboral a proyectos propios, lo cual también dependerá de la situación personal y familiar de cada uno.
3. Habla con tu empresa. Si decides desarrollar tu marca personal, lo ideal es conversar con tu organización para encontrar un equilibrio y definir los límites. Es importante que quede claro que tu actividad personal se realiza fuera del horario laboral y que las opiniones expresadas te representan a ti, no a la empresa. La reacción de la empresa dependerá de su cultura organizacional. Algunas no ven con buenos ojos que sus empleados desarrollen su propia marca por cuestiones de ego o envidia, lo cual no es un problema tuyo, sino de la gestión interna de la empresa.
4. Valórate y protege tus intereses. No serías la primera persona en entregarse por completo a una empresa para, en el momento menos esperado, ser despedida sin miramientos. Nunca una empresa debe ser más importante que tú como profesional. Mantente preparado, actualízate, cultiva contactos y mantente siempre alerta. Nada es para siempre, y menos en un mercado laboral tan inestable.
5. Busca empresas que te valoren tal como eres. Adaptarte a la cultura de una empresa es necesario, pero también lo es que la empresa te acepte con tu identidad profesional. Si una organización intenta cambiarte o limitarte, probablemente no sea el lugar adecuado para ti. Lo ideal es encontrar un entorno que te permita desarrollarte y crecer sin dejar de lado tus proyectos personales.

Cada persona tiene necesidades y prioridades diferentes. Algunos empleados no sienten la necesidad de desarrollar su marca personal y están cómodos así, lo cual es completamente válido. Pero hay quienes necesitan sentirse realizados más allá de su trabajo en una empresa, y eso también es respetable. No podemos pretender que todos sean iguales. La sociedad tiende a comparar y aquellos que hacen algo distinto suelen ser criticados, pero lo importante es tener un foco claro y seguir adelante sin dejarse influenciar.

La envidia dice más del que la siente que del que es envidiado. Si admiras lo que alguien ha logrado, en lugar de criticarlo, dedícate a trabajar para conseguirlo también.

Con protocolos claros, comunicación fluida, mentalidad abierta y un compromiso con la profesionalidad y la libertad responsable, es totalmente posible desarrollar una marca personal potente mientras se trabaja en una organización. Una cosa no excluye a la otra.

¿Por qué aún hay empresas que no comprenden que sus empleados no les pertenecen?

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